StatusPraesens cекрет успеха всех 100 номеров

Авторы: Виталий Генрихович Кристал, генеральный директор Группы компаний StatusPraesens (Москва); Светлана Александровна Маклецова, канд. мед. наук, директор журнала StatusPraesens, исполнительный директор МАРС (Москва); Виктор Евсеевич Радзинский, засл. деятель науки РФ, докт. мед. наук, проф., член-корр. РАН, главный редактор журнала StatusPraesens, президент МАРС (Москва)

* Журнал «StatusPraesens. Гинекология, акушерство, бесплодный брак» занимает первое место по читаемости (60,6%) среди профильных изданий, по оценке гинекологов амбулаторного звена, по результатам исследования MEDI-Q «Мнение практикующих врачей», проведённого ООО «Ипсос Комкон» осенью 2020 года в 21 крупнейшем городе России.

Как за рекордно короткий срок нашему стартапу мира профессиональных изданий удалось найти ключи к сердцу читателя? Как удалось обойти в рейтинге читаемости все ранее известные (многие со столетней историей) научные издания.

Успех — не в секретах. Успех — в принципах подхода к делу. В идеологии. В людях, которые создают его в непрерывной режиме с 2008 года. В главном редакторе, авторах и редакционной команде.

Журнал с начинкой

В эпоху оптимизации здравоохранения, правоохранительного прессинга, ставшего уже привычной частью жизни врача, и даже потребительского экстремизма (а как ещё оценить зачастую не бескорыстные усилия некоторых пациентов?) мы стремимся максимально облегчить врачам вектор на «прокачку» компетенции. Чтение журнала StatusPraesens — самый короткий маршрут к обновлению багажа знаний. Расширить профессиональную эрудицию, освоить новые навыки — быстрее и проще всего со StatusPraesens.

Благодаря тщательно проработанной редакционной стратегии наши читатели могут:

Инфографики и схемы из каждого номера — удобные «шпаргалки», которые находят своё место «под стеклом» на рабочем столе, а знакомство с версиями и контраверсиями — и вовсе исключительная привилегия читателей StatusPraesens. При этом можно не сомневаться в достоверности данных: они всегда подтверждены ссылками на результаты исследований.

Мы отслеживаем много разного.

На всё, где существуют различные взгляды, мы стараемся публиковать версии и контраверсии. И надеемся, что анализ альтернативных точек зрения, возможно, станет «мотивационным двигателем» для исследовательского интереса врачей и развития отечественной науки. Как знать...

Интервью, новости науки и, наоборот, разборы реальных клинических случаев, повторение азов и непрерывный пересмотр превратившихся в догмы постулатов — всё это «Статус презенс».

Особое направление SP — борьба с акушерской агрессией и вообще пропаганда взвешенного подхода к врачебной деятельности. Наше многолетнее лидерство в рейтингах — яркое подтверждение, что нет важнее выбираемых нами тематик и пока не существует лучших форм подачи.

Самый популярный. А что такое популярность?

Ещё с 1920-х годов в США для оценки СМИ начали применять медиаметрию. Взрывное развитие и периодической печати, характерное для той эпохи, настоятельно требовало изучать мнение аудитории. Самым простым способом — методом опроса. Как читатель или слушатель относится к конкретному СМИ? Увлекает ли аудиторию форма подачи? Удовлетворяет ли качество информации? Хочет ли потребитель покупать конкретный журнал или слушать выбранную радиостанцию снова и снова? Читают журнал лучше или хуже, чем в прошлом году? Интереснее ли стал? Сохранил ли актуальность?

Инструмент оказался чрезвычайно результативным: он давал редакциям чёткое понимание, чего хочет аудитория и где вкладываться, к примеру в рекламу. Уже к середине XX века медиаизмерители превратились в самостоятельную индустрию; сегодня они проводят исследования по всем информационным потокам — на радио, телевидении, в интернете социальных сетях. И, конечно, продолжают «замерять» параметры журналов.

Мировой эксперт в медиаисследованиях Ipsos Group — международная компания, которая была основана в 1975 году Дидье Трюшо. В поле зрения проекта MEDI-Q «Мнение практикующих врачей» StatusPraesens попал практически сразу, как начал издаваться.

Сначала мы не входили даже в TOP-20 изданий для акушеров-гинекологов, но в 2012-м неожиданно коллеги по цеху с некоторой ревностью сообщили, что SP занял 7-е место. Первыми мы стали в 2015 году. И с тех пор удерживаем позицию лидера.

Почему? Мы делаем журнал, который интересен аудитории. Девиз на обложке «Акушеру-гинекологу — врачу и человеку» (да-да, аллюзия на знаменитое «...Иван Фёдорович Крузенштерн — человек и пароход») и есть квинтэссенция нашей идеологии.

Мы не открыли ничего нового — любой успешный журнал чутко реагирует на специфику читательских запросов; писать об интересном — это азы журналистики.

Конечно, есть специализированная периодика, где решение о публикации того или иного материала принимают без учёта мнения целевой аудитории. Такие журналы нужны: авторам важно опубликовать результаты своих изысканий. Такие публикации адресованы скорее другим исследователям, чем практикующим врачам.

Именно поэтому типовой медицинский научный журнал представляет собой больше сборник статей, альманах, дайджест. «Публикационная активность» прочно встроена в систему обретения учёных степеней, что имеет побочный эффект: наглухо изолирует издания «для специалистов» от увлекательного мира журналистики — с литературными изысками, стилевым решением и новостной повесткой.

Как раз от того, что делает журнал журналом!

Читатель – центр нашей Вселенной

В медицине до появления SP не было ни одного специализированного журнала, который был бы заточен под интересы практикующей аудитории. Журнала, который был бы увлекательным, красивым, злободневным.

Наш читатель — бесконечно уважаемая и любимая фигура, он — центр нашего мира. При любом решении «публиковать — не публиковать» мы задаёмся вопросами: а зачем это нужно аудитории? в чём информационные потребности и характерные образовательные пробелы? где практическая значимость?

Ежегодно у нас свыше 5000 подписчиков. Практически каждый экземпляр читают несколько врачей (обмениваются друг с другом, выписывают один на отделение), и совокупная аудитория журнала составляет больше половины российских акушеров-гинекологов — свыше 25 тыс. человек, любознательных и неравнодушных к своей профессии. Собственно, рейтинг и публикует эти 60,9%.

Узкоспециализированной средой «женских докторов» наша целевая аудитория не ограничена: журнал интересен 12 тыс. смежных специалистов, среди которых педиатры, хирурги, анестезиологи-реаниматологи, эндокринологи, урологи и все врачи, проявляющие интерес к теме репродуктивного здоровья.

Стиль SP: что это?

Да, у нас есть стиль. Особенный. Мы его сами формировали. Осмысленно. Теперь чётко сформулируем состав «стиля SP».

Иными словами, задача авторов и копирайтеров — сделать так, чтобы врач:

Главные ингредиенты вкусной статьи — любовь к печатному слову, живой интерес к науке и практике. Все наши авторы, без преувеличения, уникальные специалисты, эрудированные и неравнодушные: талантливые врачи, исследователи, организаторы здравоохранения.

Далее к предпечатному процессу подключаются медицинские редакторы-копирайтеры: они тщательно осмысливают авторскую задумку и выполняют искусную литературную обработку. То есть копирайтинг. Это как приправа в кулинарии: без соли пресно. Но просто соли недостаточно. Желателен перец во всём разнообразии видов, орегано, майоран, лавровый лист, ваниль и куркума. Минимум пряностей из коллекции хорошей хозяйки. И сахар. Вреден, но полезен!..

По секрету приводим текст «ДО» и «ПОСЛЕ» копирайтинга:

«...При безусловной актуальности проблемы ведения беременных женщин скрининговые ультразвуковые исследования и подготовка к родам проводятся без функциональной пробы на устойчивость плодов к внутриутробной гипоксии, поэтому адаптационные возможности к гипоксии остаются неизвестными».

А теперь будет так:

«...И хотя проблема перинатальной смертности и заболеваемости попрежнему драматична, почему-то пока ни во время беременности, ни перед родами не принято задаваться вопросом, насколько плод устойчив к неизбежной во время родов per vias naturales¹³,¹⁵,¹⁷ гипоксии. А между тем, как оказалось, оценить устойчивость плода к дефициту кислорода можно чрезвычайно легко».

И это всё StatusPraesens. Уже сто выпусков.